日本の広告マッチラベル
大正末〜昭和20年代

「はじめに」（三好一）より

編集して感じたことは、一枚のマッチラベルでは見えてなかったものが、ここにこれだけ多くの広告マッチラベルを集めて眺めてみると、そこに当時の暮らしが生き生きと映し出されているのに驚かされることだ。

地下鉄や都市ガスのある便利なモダンライフやカフェーの享楽的なライフも映し出されている反面、軍国主義の影がひたひたと迫ってくる不気味さもマッチラベルは伝えるのである。本書に見られるように、広告マッチラベルは生々しい暮らしの歴史を映し出す貴重な資料といえよう。

広告マッチの中にはポスターをそのまま縮小したものがあり、これなどは人から人へ移動するポスターの役目をはたし、より一層広告効果を高めている。広告マッチラベルのデザインはマッチメーカーを通じて作成されるもの、広告マッチ業者のもの、広告マッチ注文者側のデザイナーが作成したものと様々である。広告マッチの中でも銀座・資生堂のものは人気のあるラベルの一つである。